Falar de sustentabilidade é como falar de Relações Públicas, você deve ter sempre uma dúzia de argumentos para que as pessoas entendam o que é e sua importância para as empresas e sociedade.
Há aqueles que confundem sustentabilidade com sustentação, que são os meios que a organização necessita para se manter financeiramente, por exemplo. Sustentabilidade vai muito além mas, para encurtar a explicação, é a junção da sustentação com responsabilidade social. Para a consultora Regina Migliori, sustentabilidade é um nome novo para o "bem comum". Concordo!
Mas a razão desse tema ser discutido no âmbito da comunicação não é pela divulgação, a sustentabilidade deve estar inserida nas diretrizes da organização, deve fazer parte do dia-a-dia, da alma da empresa. Sustentabilidade não é uma atitude é um modo de vida.
